库存积压超20亿美元，戴比尔斯钻石卖不动了

日前，全球最大钻石生产商戴比尔斯时隔一年再次降价，引发大量关注。据每日经济新闻，此次降价背后是该品牌已经累计超过20亿美元的库存，及其钻石拍卖会的成交率下滑的现实。

据此前报道，在此次降价中，戴比尔斯大幅下调了0.75克拉以上毛坯钻的售价。目前尚无法得知此次调价的具体幅度。业内人士预计，议价区间在10%-15%左右。2024年1月和12月，戴比尔斯将钻石价格累计下调25%。这一举措被认为是钻石市场发生重大转变的标志，因为该公司此前一直拒绝降价。



戴比尔斯创立于1888年，是世界最大的钻石生产和销售公司，营业额一度占世界钻石供应市场90％的份额，目前仍控制着世界毛坯钻石贸易的60％。其“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语曾传播甚广，同时也被称为“20世纪最成功的营销骗局”。在目前的经济形势和消费者心态转变的背景下，戴比尔斯降价，标志着钻石行业正在从营销驱动转向价值驱动。

其实，不只是戴比尔斯，国内钻石品牌销售也不容乐观。以周大生为例，其主要产品分为黄金产品和钻石镶嵌产品。界面新闻查询其财报获悉，2024年，其素金类产品营业收入同比下降16.62%，而钻石镶嵌类产品营业收入同比下降了17.36%；单店镶嵌产品批发毛利同比下降更是高达55.49%。财报称，“钻石镶嵌类首饰消费仍处在周期性调整阶段。”

2017年到2022年，曾是钻石行业黄金期。公开报道显示，2022年，全球毛坯天然钻石产量持续下降，天然钻石价格明显上涨。2022年2月1克拉钻石指数上升5.6%，比年初上涨12.9%。而这主要是因为戴比尔斯等接连上调价格。

此外，2022年，一颗名为“威廉姆森粉红之星”的11.15克拉艳彩粉红色钻石，在香港苏富比秋季拍卖会上更是以‌4.532亿港元‌成交，刷新了任何宝石的单克拉成交价世界拍卖纪录。

就在天然钻石价格高涨之际，培育钻石受到市场更多关注。天然钻石是在地表以下200公里的深度在极端的高温高压条件下生长的，有着璀璨的光芒和坚硬的特质，但是价格昂贵。而培育钻石是实验室培育出的钻石，与天然钻石具备相同的物理、化学特性，但价格只有天然钻石价格的三分之一左右。这给行业带来了巨大冲击。

2023年，全球毛坯钻石价格大跌。据证券市场周刊当年7月报道，彼时钻石价格较2022年2月的历史高点下跌18%。一时间钻石“天价神话”终结论甚嚣尘上。

近两年，受到国际金价不断走高等多重因素推动，黄金饰品因为保值、增值受到追捧，钻石需求进一步承压。据封面新闻报道，十年前，成都市民李女士花费十万元购买了一枚一克拉钻戒，如今她咨询多家回收商得到最高估价不过三万元。一位十年前花费1.8万元购买钻戒的安徽女子在社交平台分享，如今仅能获得180元的回收价，贬值幅度高达99%。

与此形成鲜明对照的是，黄金首饰消费者商品增值的报道屡见不鲜。据南国今报1月21日报道，一男子连续15年为妻女购金，现估价超170万，预估收益超100万，收益率达到159.28%。



在此背景下，类似戴比尔斯的钻石生产商无疑面临巨大压力和挑战，进行战略调整或者资产出售成为选项之一。

戴比尔斯首席执行官艾尔库克近期证实，博茨瓦纳、安哥拉和纳米比亚三国已表达收购戴比尔斯股权的意向。据悉，博茨瓦纳目前持有戴比尔斯15%股份，正寻求收购多数股权以加强行业控制权；安哥拉倾向与其他非洲钻石生产国联合持股，拟收购大额少数股权；纳米比亚也同步表达收购意向，与库克提出的推动钻石生产国深度参与全球钻石价值链的方向相契合。