一条财经快讯的诞生只需30秒，“人工智能”一词一年在党报头版出现1117次，主流媒体正被卷入一场AI驱动的深刻变革。对主流媒体而言，是冲击、是挑战，更是前所未有的机遇。
昨天（7月27日）下午，在2025世界人工智能大会的聚光灯下，“从‘融’到‘智’——AI助力主流媒体系统性变革”专业论坛举办。本次论坛由上海报业集团、解放日报上观新闻主办，腾讯为协办单位。作为大会期间唯一聚焦“AI+媒体”的专业论坛，它吸引了学界、业界的多方目光，掀起一场人工智能与媒体融合的头脑风暴。台上台下，关于技术革新与人文价值的思辨不断碰撞，既有对现状的清醒认知，更有对未来的大胆构想。
拥抱AI是一道必答题
近年来，上海积极拥抱智能化浪潮，深刻把握AI与媒体融合的时代大趋势，具备良好的媒体产业生态优势。
“我们支持上海报业集团及旗下媒体机构联合上海大模型企业，率先开展辅助写作、智能配图、视频摘要等场景的深度应用。”上海市政府副秘书长、上海市经信委主任张英认为，推动AI与媒体的融合是技术应用的迭代升级，更是一场事关主流思想舆论、提升城市文化软实力的深刻变革。
上海市委宣传部副部长马笑虹抛出了一个设问，“一条快讯从写作到发布，需要多长时间？只需要30秒。”这意味着每个交易日信息披露快讯的产出效率提升了3倍。正如大模型“财跃F1”名字所表达的，主流媒体拥抱AI的加速度，与上海这座金融与科创之城同频共振。
她还提到了另一个数字——1117。这是去年《解放日报》头版中出现“人工智能”和“AI”的次数，居全国省级党报首位，“这既是上海对AI产业的聚焦，更是上海主流媒体对时代命题的回应”。
“拥抱AI，不是可有可无的选择题，不是锦上添花的附加题，而是一道关乎媒体安身立命的必答题。”上海报业集团党委书记、社长李芸介绍，上海报业集团超200个融媒工作室与众多IP主播“握指成拳”，70余名AI数字人组成IP矩阵，面向时政、民生、文体、科技、国际传播等领域开展热点播报，实现了轻量化、低成本、高效率的内容制作。
成为“权威信源枢纽”
AI对媒体而言，是工具还是战略？当话题转向媒体行业的具体实践时，学界和业界正开始探索解题之道。
腾讯公司副总裁、腾讯研究院总顾问杨健是一名媒体从业25年的“新闻老兵”。“我们希望看到深度化、在地化、人性化的媒体内容，AI能提升效率，但不能替代人类的核心价值。”他认为，深度的思考能力、采访突破能力、职业伦理和判断力，以及人性化的光辉，媒体人只有进一步彰显和发挥这些宝贵稀缺的品格，才能永远站在AI时代潮流的前列。
门户网站时代，传统媒体仍然具备中心化渠道的优势，但移动互联网的“去中心化”击垮了这一优势。北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠则从传播结构剖析变革：“AI时代正经历‘再中心化’，用户获取信息的渠道又变了，这次媒体必须从‘发布者’升级为‘权威信源枢纽’。”
先后打造了多款网红新闻App，四川广播电视台党委书记、台长李鹏有一套独特的“打法”——智媒体=智能技术（智慧内容+智库服务）。在这个等式当中，智能技术是智媒体的基石，涵盖人工智能等前沿技术；智慧内容，是指具有价值、质量与深度，并坚持价值观引领的正能量内容；智库服务则可为各方提供智力支持和决策参考。
保持人的“主体性”
今天，人机共生、人机协同已是大势所趋，当AI从工具变为“同事”，每一位媒体人和内容创作者都应该思考：如何在AI变革中找准自身定位？
“AI智能体可以替代人类80%的工作，剩下20%精品的内容，值得人花更多精力来做。”腾讯云智慧传媒行业总经理舒文琦对“AI+媒体”的未来很乐观，一旦把资产、能力和应用结合，媒体不仅能在传媒行业“出圈”，还能产生更多跨界的惊喜。
民生互联网优质内容创作者、高级记者晏秋秋坦言，从传统文字记者转型为短视频主播时，也曾依靠AI辅助生成脚本和视频内容。“但AI无法替代我对民生热点的深度理解，我的数字人形象只是工具，真正的核心还是‘报’的情怀——纸可以没有，但‘报’必须存在。”
相比之下，也有创作者秉持审慎态度。“对于我来说，AI是工具、是伙伴，还是对手，其实不是特别重要。”目前，乌合麒麟团队仍坚持用人工方式进行创作，在团队主策划胡睦洋看来，AI对普通创作者会带来一定冲击，但顶尖创作者仍具有不可替代性。
从“融”到“智”，是技术的迭代，更是媒体核心价值的升华。对主流媒体及创作者而言，在这次变革中，既要用好AI这个“最强外脑”，更要守护我们的核心价值。
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