【好评中国】冰雪游热度攀升搅“热”开年消费市场

这个冬天，各地冰雪游持续升温，为冬日文旅市场增添强大活力。数据显示，随着全国冰雪旅游进入黄金期，新疆阿勒泰、河北崇礼、东北长白山等目的地迎来了出行高峰。（央视新闻客户端）

从阿勒泰的雪场到宁波的云端，从哈尔滨的冰雪大世界到北京的什刹海冰场，冰雪经济正以蓬勃之姿，点燃了冬日的文旅市场。

往年，冰雪游总被贴上 " 北方专属 " 的标签，但如今，这份冬日乐趣早已突破地域限制，形成 " 南北共振 " 的新格局。这种变化背后，是冰雪旅游消费群体的全面扩容。有数据显示，冰雪游主力军已从 "80 后 ""90 后 " 亲子家庭延伸至 "00 后 " 年轻群体，甚至 "10 后 " 的 " 小孩哥 "" 小孩姐 " 也加入其中，冰雪经济成为搅动开年消费市场的 " 热力引擎 "。

冰雪游的火爆，不仅体现在人数增长上，更体现在消费品质的跃升。消费者不再满足于 " 打卡拍照 "，而是更愿意为高端季卡、定制化服务买单，同时也青睐高性价比的次卡、错峰产品。如，在将军山滑雪度假区，" 滑雪 + 住宿 "" 滑雪 + 教练 " 的一体化套餐成为主流；在湘江欢乐城欢乐雪域，" 住滑套餐 " 与景区联票让游客停留时间大幅延长；在长白山华美胜地，" 滑雪 + 温泉 " 的闭环体验与天池等景点联动，打造出 " 滑雪度假天堂 " 的沉浸式场景……这种消费升级，也促使冰雪旅游产品从 " 单一雪票 " 向 " 复合场景 " 转型。

与此同时，冰雪游的火爆也使得产业链全面延伸。从国产索道到节能滑雪装备，冰雪装备制造的技术突破让产业链从 " 个人消费 " 延伸至 " 场地建设 "。而 " 冰雪 + 民俗 " 到 " 冰雪 + 温泉 " 的场景变化，也让冰雪旅游与文化、康养、美食进一步融合，构建起 " 冰雪 +" 的多元生态。

可以说，冰雪游的热度攀升，折射的是中国消费市场的活力与韧性，也是人民群众对美好生活的向往与追求。这个冬天，让我们踏冰逐雪，共赴这场 " 热辣滚烫 " 的冰雪之约。（冯锦）

作者： 冯锦责任编辑： 杨彦婷